臨近春節(jié)，年味漸濃。1月7日是中國傳統(tǒng)的臘八節(jié)，俗話說“過了臘八就是年”，這一天過后正式進(jìn)入了春節(jié)的倒計(jì)時(shí)，也進(jìn)入了白酒的傳統(tǒng)銷售旺季。

在臘八節(jié)當(dāng)天，四特酒以“舉杯四特酒 幸福中國年”為主題所打造的春節(jié)主題TVC在中國新聞周刊、新華社app、騰訊新聞等平臺正式上線，在喜迎新年、烘托年味氣氛的同時(shí)，還通過劇情巧妙傳遞了“特別的愛給特別的你”的品牌營銷主題，強(qiáng)化了四特十五年作為春節(jié)送禮佳品的產(chǎn)品屬性。

有熟悉四特酒的行業(yè)人士告訴微酒，“今年是四特酒第七年打造‘中國年’的文化IP，多年來，四特酒通過民俗活動(dòng)、新春晚會、新春贈(zèng)酒等一系列積極的營銷動(dòng)作與春節(jié)形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。不僅極大程度提升了品牌的曝光度與影響力，還有效激發(fā)了消費(fèi)者的購酒需求，推動(dòng)了春節(jié)銷售。”

01以團(tuán)聚場景激發(fā)情感共鳴，深度傳遞特香魅力

每一次細(xì)心的體貼，都是愛意滿滿的表達(dá)。

每一口愛的投喂，都是精挑細(xì)選的思念。

每一次幸福的舉杯，都是美好生活的見證。

在一分鐘的短片中，四特酒的TVC展現(xiàn)了三個(gè)不同春節(jié)場景，既有兒女對父母的體貼，手足兄弟之間對彼此的牽掛，也有一家人推杯換盞的熱鬧景象。不論場景如何變化，其核心都傳遞了一個(gè)主線——這個(gè)新年怎么過當(dāng)然是舉杯四特酒，和最重要的人一起共慶團(tuán)圓時(shí)刻！

對于中國人來說，春節(jié)是一年一度最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，象征著團(tuán)圓與新生，寄托著人們對新一年的美好希望與祝愿。在春節(jié)的團(tuán)圓宴中，酒是絕對的主角，也是不可或缺的情感紐帶。

在TVC中，四特酒通過生動(dòng)的畫面和情感的傳遞，有效地強(qiáng)化了四特酒作為春節(jié)團(tuán)圓時(shí)刻的首選佳釀形象。它不僅喚起了消費(fèi)者對春節(jié)團(tuán)聚的溫馨記憶，也激發(fā)了他們對四特酒的情感認(rèn)同，使四特酒成為傳遞親情和祝福的載體。

為了增強(qiáng)這支TVC傳播的廣度與深度，四特酒還在微信朋友圈、微信視頻號、今日頭條等進(jìn)行了信息流的投放，一方面精準(zhǔn)的將內(nèi)容推送給了四特酒的目標(biāo)消費(fèi)者，觸達(dá)到了更廣泛的受眾群體，另一方面在春節(jié)前夕，有效激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，使得TVC在用戶之間形成了自然的分享和傳播，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對四特酒品牌的認(rèn)同感和記憶度。

在行業(yè)人士看來，通過這支短片，四特酒成功地將品牌與春節(jié)文化緊密相連，既提升了品牌在消費(fèi)者心中的情感價(jià)值，也深度傳遞了特香魅力，為春節(jié)期間的銷售和品牌推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

02春節(jié)營銷全面升級，拉動(dòng)品牌消費(fèi)氛圍

值得一提的是，今年四特酒的春節(jié)營銷活動(dòng)相比往年有了全面的升級，一來是持續(xù)時(shí)間更久，形式更為多樣化，二來活動(dòng)更為精準(zhǔn)的面向了消費(fèi)者，以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式送出福利，有效拉動(dòng)了四特酒的春節(jié)銷售氛圍。

2024年年末，四特酒就精心策劃了一場震撼人心的一江兩岸燈光秀，拉開了春節(jié)營銷活動(dòng)的大幕。夜幕下，贛江兩岸的樓宇被燈光逐一喚醒，在光與影的交織中，四特酒通過綺麗多彩的燈光藝術(shù)為市民和游客們帶來了一場視覺盛宴，也悄然傳遞出“特別的愛給特別的你”的品牌年度主題。

這場持續(xù)5天的燈光秀在跨年夜到達(dá)了氣氛的高點(diǎn)。在抖音平臺，眾多KOC/KOL自發(fā)在現(xiàn)場拍攝打卡，實(shí)現(xiàn)了百萬級別的曝光量，KOL的分享也讓燈光秀在社交媒體上形成口碑傳播，激發(fā)了二次傳播效應(yīng)，同時(shí)#舉杯四特酒幸福中國年#的話題也在當(dāng)晚登上了微博熱搜，僅48小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了超百萬的閱讀量，微博KOL原生創(chuàng)意的內(nèi)容亦引發(fā)了不少用戶的共鳴，觸達(dá)到了更多的消費(fèi)者。

除了南昌一江兩岸燈光秀外，四特酒還在南昌五大地標(biāo)上線了3D視頻，在高鐵站、機(jī)場巴士、定制公交、公交站臺等進(jìn)行了相關(guān)活動(dòng)的全矩陣媒體投放，對商圈-生活圈-工作圈進(jìn)行了全覆蓋，強(qiáng)勢占領(lǐng)消費(fèi)者心智，全方位提升了品牌的曝光度和影響力，讓四特酒的品牌形象更為深入人心。

事實(shí)上，四特酒的寵粉還遠(yuǎn)不至于此。今年，四特酒對消費(fèi)者的回饋更為直接，特別推出了“60000瓶四特東方韻小酒福利放送”活動(dòng)。在線上，自2024年12月20日起，消費(fèi)者進(jìn)入四特酒線上指定官方旗艦店即有機(jī)會獲得弘韻小酒1瓶。在線下，自2025年1月1日起，消費(fèi)者前往指定商超和煙酒店，買四特酒指定產(chǎn)品即可送四特東方韻小酒1瓶！此外，消費(fèi)者還能參加四特酒指定產(chǎn)品的開盒掃碼活動(dòng)，有機(jī)會得華為Mate X5折疊屏手機(jī)、蘋果16Pro Max手機(jī)及微信紅包等重磅好禮。

據(jù)了解，消費(fèi)者對福利活動(dòng)的熱情度極高，而四特酒同步啟動(dòng)的燈光秀、媒體矩陣傳播以及春節(jié)TVC則突破了地域的限制，起到了聯(lián)動(dòng)營銷的效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的存在感，承接了消費(fèi)者在春節(jié)送禮的剛性需求。

03堅(jiān)定品類高端化，引領(lǐng)特香白酒持續(xù)發(fā)展

連續(xù)多年啟動(dòng)大手筆的春節(jié)營銷活動(dòng)，既是四特酒對消費(fèi)者的回饋，是品牌溫度、人文情懷的體現(xiàn)，同時(shí)微酒也從中看到了四特酒高舉高打的差異化戰(zhàn)略，是樹立品牌高度、創(chuàng)新品牌價(jià)值的一種展現(xiàn)。

在產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈以及產(chǎn)能過剩的背景下，消費(fèi)者對白酒的選擇更加傾向于品牌化、個(gè)性化與多元化。作為中國特香型白酒的開創(chuàng)者，四特酒始終堅(jiān)持提升釀酒工藝，堅(jiān)持走差異化的香型道路，堅(jiān)持推動(dòng)特香型標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，也深刻意識到品類高端化的重要性。

近年來，在打造了四特東方韻、四特十五年這樣的戰(zhàn)略大單品后，四特酒還推出了以天工回味1952、天工20為代表的天工高端老酒產(chǎn)品，以更好的品質(zhì)、更高的標(biāo)準(zhǔn)來持續(xù)放大特香品類價(jià)值，推動(dòng)特香在白酒市場形成更高端的品類認(rèn)知。

此次春節(jié)營銷，四特酒將四特東方韻·雅韻、第五代四特十五年作為核心主打的產(chǎn)品。熟悉四特酒的行業(yè)人士都知道，這兩款產(chǎn)品定位高端，是四特酒歷經(jīng)多年打造的“拳頭”產(chǎn)品，此舉一來契合了四特酒“中國特香型白酒開創(chuàng)者|定義高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”的全新品牌主張，二來也展現(xiàn)出其持續(xù)踐行品類高端化戰(zhàn)略，搶奪本地高端市場的決心。

一位行業(yè)分析人士告訴微酒，“從特香定型，到制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，再到國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布、設(shè)立特香分技術(shù)委員會，四特酒始終引領(lǐng)著特香白酒品類的發(fā)展。此次全新升級的春節(jié)營銷，也是四特酒在對外釋放積極的信號，不論行業(yè)與市場環(huán)境如何變化，四特酒會始終緊跟市場，不斷刷新品質(zhì)、產(chǎn)品、釀造技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)線，引領(lǐng)特香型白酒企業(yè)發(fā)展，為行業(yè)持續(xù)增添新活力與新動(dòng)力。”